家喻户晓，频年来服装行业的竞争空前强烈，尤其在冬季御寒必备的羽绒服品类上星空体育官方登录，商家的内卷手脚不绝升级。
濒临国内波司登、雪中飞等传统品牌和 Moncler、北面等海外着名品牌的领军形态。越来越多的品牌和企业坚强到，思要解围就要作念好居品各异化：
若居品枯竭特等的卖点，客户便会追求更低的价钱。独一以各异化满足猝然者各种化个性化的需求，才能让企业开脱价钱战的敛迹，结束商场解围。
在这么的行业趋势下，不少羽绒服品牌以各异化的场景需求为摧残口，居品营销双线并进。
"科技创新 + 各异化场景"：
开采羽绒服行业新赛谈
居品各异化的本色，在于打造特等的卖点和体验，这条款品牌贴合猝然者的实践诈欺场景，深入洞悉猝然者需求。
近几年的羽绒服商场，好多造就品牌通过精确定位户外场景，顺利劝诱了特定圈层用户的温情与招供；不少先锋品牌也不甘过期，推出商务羽绒服、风衣羽绒服等细分品类，展现了各异化场景计谋的有用性。
图源：Moncler 官网
然则，不管商场怎样细分，猝然者对羽绒服的时弊需求——御寒，经久未变。
因此，在御寒场景上寻求各异化创新，才是最能体现猝然者需求本色、满足其个性化体验的要津场合。
我国猝然者对羽绒服的御寒需求其实存在一定的地域各异，毕竟各地冬季有各具特色的冷法：朔方湿热、西北风沙、日夜温差大、南边则湿冷无供暖。
相当是在南边的湿冷，比朔方湿热的更为狡诈：伺隙抢劫的渗入进每一块布料，穿透最厚的外衣，衣裳再厚也挡不住，就像被冰水包围，让东谈主不由自主地畏俱。
但商场上却鲜有针对湿凉阵势特色的羽绒服，南边猝然者可继承的寒衣并无差别湿热湿冷的居品，这种情况关于南边猝然者的御寒并不友好。
品牌利郎凭借抵猝然者需求的深化洞悉，顺利研发出专为"湿冷"环境想象的拒水羽绒服，成为行业居品创新的领航者。
全新科技升级，不惧湿凉阵势
2022 年秋冬，利郎男装在业内开创"拒水羽绒"的主意，在羽绒服赛谈中开采出一个新鲜的细分品类。
本年，利郎男装推出了全新升级的秋冬极致单品「拒⽔⽻绒 3.0 系列」，填补了羽绒服商场不抗"湿"的技能空缺，从材料、剪裁工艺到外不雅和功能想象，全方向普及了御寒成果。
拒⽔⽻绒的"拒⽔"是指填充在⽻绒服中的绒⼦不会沾湿。
自然⽻绒在未经处理前，表⾯就有⼀层防⽔的油脂，这即是为什么鹅在水里不会弄湿羽毛的原因。但在传统的⽻绒制作⼯艺中，商家会为了去除异味会清洗掉这层油膜，让羽绒失去了疏⽔拒⽔性能。
利郎男装用科技创新⼿段归附这层膜， 进⽽归附拒⽔性能，令羽绒服不错握久蓬松，在湿冷环境下不结团，也曾保管御寒。
「拒⽔⽻绒 3.0 系列」通过了 10000+ 分钟 IDFB 范例拒⽔测教师证。在 IDFB 检测种⼀般拒⽔⽻绒拒⽔测试时刻⼤于 40 分钟就不错称之为拒⽔⽻绒，⽽利郎拒⽔⽻绒拒⽔性能是这个范例的 200 倍以上。
加上 95% 绒子含量、1000+ 清洁度、800+ 蓬松度，以及专科 EVENT 防水透湿面料这些硬核缱绻的加握，保证了这款羽绒服御寒抗湿冷的成果。
「拒⽔⽻绒 3.0 系列」是拒⽔性能最⾼的⽻绒服，荣获"双项世界记录 （WRCA）官⽅认证"，不错让猝然者在南边湿冷的冬季里能概况抵抗外界的爽气侵袭。
创新永不啻步，品性极致追求
谈及国内极具影响力的男装品牌，总绕不开称为"中国商务男装第一品牌"的利郎男装。
在利郎男装的品牌发展流程中，经久演出着行业更正者的变装：
首个在香港顺利上市的男装品牌，
首倡"商务舒适"居品定位的男装引颈者，
东谈主民日报社授予"中国猝然者快意商务男装第一品牌"
首个登上米兰海外时装周官方日程的中国品牌
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利郎男装从 1987 年小作坊起家，到如今成为一个集研发、想象、分娩、零卖于一体的详尽时装企业；从在行业内最初建议"商务舒适男装"，到如今在世界各地落地 2600 余家门店。
早在 10 年前，利郎男装便运转进入全垂直链的全自主研发、面料商榷所、检测中心实验室，透明可视化的车间，结束从制造到智造的全面进阶。
利郎男装有一只海外化的研发想象团队，据 2023 年全年功绩敷陈尊府，旧年利郎男装用于研发开销的经费高达 1.15 亿元。在利郎全线居品中，75% 为原创，50% 使用特有面料。
利郎男装的想象理念经久贯彻"检朴想象、超卓品性"。比起作念一些很是夸张或者新奇的想象，利郎更追求"检朴不浅易"的极致单品，强化利郎检朴男装定位。
利郎男装推出的极致单品举例" 30 次机洗也曾平整亮彩如新"的耐洗 POLO 衫，取得专利技能的"握久白免烫衬衫"。
通过科技创新重塑常见的男装项目，让猝然者领有‘浅易收拾、检朴快意’的客户体验。
2024 年上半年推出的利郎 SMART 精英系列西服，检朴想象中以详尽细节为亮点。
剪裁和用料完好袭取了利郎的高端品性，每一处细节王人披线路超卓专科的工艺水准。
在纷纭的商场中，猝然者之是以能继承一件居品，不啻是因为其品性，更深受品牌力的影响。
在居品创新的同期，品性永久是利郎男装不变的坚握。不管是「拒⽔⽻绒 3.0 系列」如故极致单品系列，王人让猝然者看到了利郎对品性的锦上添花、对创新的永不啻步的魄力。
利郎男装以 36 年的专注， 不毫不竭猝然者痛点，在一次次的矫正创新中不绝普及品牌影响力，也鼓舞着国内男装行业的发展。
好的居品终会梯山航海在顶峰与全球碰见，期待利郎在往常接续引颈行业创新潮水，为猝然者带来更多惊喜。
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主编 | yuxia 图片 | 荟萃及本东谈主
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