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苹果又双叒叕降价了。

12月8日，苹果在天猫、京东电商平台官方旗舰店启动年末降价促销举止。时间周报记者发现，iPhone 17 Pro及iPhone 17 Pro Max两款高端机型再次迎来价钱下调。

如在天猫平台，苹果就放出满2980元减300元的专属优惠券，仅限iPhone 17 Pro及iPhone 17 Pro Max使用。降价后，256GB版块的iPhone 17 Pro起售价从8999元降至8699元，同建立的iPhone 17 Pro Max起售价从9999元降至9699元。举止将握续至12月14日，苹果为此备货约5.8万台。在京东平台，苹果系列产物售价与天猫保握一致。

这仍是不是iPhone 17系列年内初度降价。本年双11时间，天猫Apple Store官方旗舰店曾经针对iPhone 17 Pro系列有过降价促销。其中，iPhone 17 Pro系列直降300元，券后价8699元起；iPhone 17 Pro Max券后9699元起，均解救最高12期免息，iPhone 17表率版则不参与降价。

在Pro系列的降价策略与表率版iPhone 17的极高性价比共同作用下，苹果阛阓份额连续攀升。阛阓权术机构Counterpoint Research发布的最新数据炫耀，本年10月，苹果在中国智高手机阛阓交出亮眼获利单。受iPhone 17系列热销拉动，当月苹果在华手机销量同比激增37%，阛阓份额一举攀升至25%，这是自2022年以来苹果单月阛阓份额初度苟且四分之一关隘。

在获得如斯亮眼获利的同期，苹果为何仍要频频降价，成为阛阓和顺的重心。

以降价换阛阓

iPhone 17系列发布之前，苹果在中国阛阓已舛误尽显。

北京时期10月31日，苹果发布了罢休9月27日的2025财年第四季度及全年财报。数据炫耀，苹果第四财季总营收为1024.66亿好意思元，创同期历史记载，较上年同期的949.30亿好意思元增长8%；净利润达274.66亿好意思元，较上年同期的147.36亿好意思元大幅增长86%。

但与全体亮眼阐扬形成对比的是，苹果第四财季大中华区营收为144.93亿好意思元，较上年同期的150.33亿好意思元下落3.6%，成为各人各区域中唯独营收下滑的阛阓。

这仍是不是苹果大中华区营收的初度下滑。连年来，国产手机品牌凭借高性价比产物在中低端阛阓握续发力，连续挤压苹果的阛阓份额。从2023财年第四财季运行，苹果大中华区营收便插附近滑通说念，并相聚下滑了7个季度。

插足2025财年第三财季，苹果通过握续降价片霎扭转了大中华区营收同比下滑的舛误。干系词，降价带来的销量未能握续，导致第四财季苹果大中华区营收再度下滑。

确实匡助苹果扳回一城的，是iPhone 17系列新机的发布，相等是其中的表率版iPhone 17。苹果不仅悲惨地将120Hz自适当高刷下放至这一基础机型，还在保握iPhone17起售价5999元不变的基础上，将起步存储容量从128G提高至256G，因此赢得不少破钞者好感。

据Counterpoint Research高均分析师 Ivan Lam表现，本年双十一时间，表率版iPhone 17的销量同比增长非凡一倍，iPhone 17Pro和iPhone 17 Pro Max的销量也获得了中高双位数的增长。

不外，Ivan Lam同步指出，iPhone 17 系列确是一款出色的产物，但苹果在中国的奏效也有很多外部身分在起作用，包括疫情购机用户相聚插足换机岑岭周期，以及本年“双 11”促销提前开启等。但除苹果外，双11时间国内手机阛阓全体销量同比下落5%，响应出更为严慎的破钞环境以及四季度开局能源不及。

此外，华为等竞争敌手的降价，也可能会对苹果形成一定冲击。11月25日，华为发布年度旗舰Mate 80系列，其表率版起售价要比上代产物低廉800元， Pro、Pro Max产物的起售价也要比上代低廉500元。

阛阓的下行压力，以及国产物牌的浓烈竞争，大概恰是苹果这次连接降价的主要原因。

AI时间的苹果困局

事实上，降价一直是苹果连年来在大中华区阛阓的主旋律。

苹果早年一直以价钱坚挺著称，官方降价时时发生不才一代产物发布相近或者产物质命周期插足尾声之时。干系词，从iPhone 14系列运行，苹果就把降价的时期从头品发布前几月一跃提速到次年年头，而后降价速率越来越快。

如iPhone 15系列的降价时期就被提前到了中国的春节前后，况且获得可以的成果；iPhone 16系列更是始创了新机发布不到两个月就降价的先河。这一策略也被iPhone 17系列沿用。

握续的降价照实匡助苹果换来更多的销量，但也激励阛阓的担忧。如互联网产业分析师张书乐就向时间周报记者分析指出，降价换来的销量或难握久。

“当今，苹果关于安卓系统并无根人道上风，但在价钱上仍旧跳跃同档友商机型。一朝降价取消，可能会转头让东说念主心神朦拢的选机莫名中，除非有近似当年iPhone 4一般的颠覆式体验，不然将难以保管当下销售功绩。”张书乐示意。

相等是在AI手机的新风口上。生成式AI出现之后，AI与手机的联结被阛阓大齐以为是翌日发展的紧要标的，海表里一众手机厂商均在积极押注。干系词，手脚行业龙头的苹果，在AI领域的探索却进展逐步：不仅答应已久的个性化Siri恒久未能杀青，国行版Apple Intelligence也进展甚微。这让苹果在面对一众国产物牌的浓烈竞争时，面对舛误。

同期，苹果里面也在连续摇荡。日前，苹果公司在其官网发布公告，布告了三项措置层东说念主事变动。而在往时一周内，苹果公司已有4名平直向苹果CEO蒂姆·库克申诉的中枢高管布告将辞职，其中包括肃穆AI与机器学习计谋的高等副总裁约翰·詹安里亚、用户界面筹画副总裁阿兰·戴、总法律守护人凯特·亚当斯以及环保与政策副总裁丽莎·杰克逊。

这一变动被大齐以为涌现了苹果在AI时间的计谋逆境。奈何破解这一顾惜星空体育官方登录，成为苹果必须回报的问题。