文 | DataEye星空app
1月14日凌晨起，超1亿外洋用户正在豪恣涌入小红书。
DataEye短剧不雅察发现，仍是有短剧同业开动在小红书宣传起了自家的短剧和APP，更是有英文版的收剧帖和演员招募帖，齐思收拢这波“内海闯好意思”的契机。
而把柄新红数据炫夸，小红书内#短剧接洽的话题总浏览量超124亿，参与东谈主数超45万，近7天该话题浏览量增量达1.39亿。
濒临这出人意外的泼天流量，短剧在小红书内不错找到哪些契机？
一、TikTok事件放诞升沉，外洋短剧投流或受阻？
把柄外媒音尘，外洋短视频平台TikTok有筹画在好意思国当地本事本周日（1月19日）罢手其诓骗步调在好意思国的奇迹。
而就在两个月前，外媒Information曾报谈，TikTok正磋议把雷同迷你短剧的本色姿色加入其中，以招引更多用户群体。DataEye短剧不雅察近期从TikTok网页版上发现，仍是有部分外洋短剧厂牌在TikTok内创建厂牌账号投放短剧本色和进行短剧告白素材的买量投流。
那么，行为短剧出海最大的外洋商场——北好意思商场，TikTok事件，是否会对短剧出海形成首要影响？
据DataEye-ADXray外洋短剧版，从近30太空洋短剧告白素材媒体投放的渠谈来看，当今外洋的短剧告白素材投放主要靠拢在Facebook、Instagram、Messenger等外洋主流的搪塞媒体。
而从产物投放趋势来看，上周唯有37款短剧产物在TikTok上进行了告白素材投放。TOP5的产物中仅有DramaBox在TikTok的投放素材数跳跃了400组。
细看DramaBox的投放媒体发布，近7天TikTok的投放素材占比也不跳跃3%。而Facebook、Instagram、Messenger等媒体平台的素材投放数均超17000组，占比均超80%。
TikTok的“停服风云”，可能会对短剧出海接洽的业务形成一定的影响，比如宣传渠谈减少、买量渠谈减少，但现时TikTok并不是外洋短剧厂商们投流的主阵脚，因此并莫得形成打击性伤害。
另一方面，据TikTok for Business《2024 短剧出海营销白皮书》炫夸，2023年以来，公共短剧用户看短剧的本事捏续增长，接洽话题的商酌度也在赶紧升温。为止2024年3月，TikTok上#shortmovie 话题累计不雅看量达到172亿，#shortfilm 话题累计不雅看量更是高达 290 亿。
此事件之后，部分TikTok内的北好意思地区短剧用户将有契机流向孤苦的短剧诓骗，对于当今仍是在外洋商场斥地了孤苦短剧APP的短剧厂商而言也许是“福音”。
二、短剧在小红书找契机？
DataEye短剧不雅察发现，1月14日起，小红书开动泄露多量与短剧接洽的英文帖，以”short drama“或”short movie“等英文要道词在小红书进行搜索，不错找到约300多篇条记，本色发布者远离来自DramaBox、汉文在线等外洋短剧APP运营商，本色涵盖外文短剧演员招募、短剧延迟、短剧APP延迟以及外洋用户对短剧本色的商酌帖。
以#shorttv为话题标签下，有超130个商酌贴，4.8万浏览。
（一）连夜起号开帖
ReelShort TV、Sereal+、SnackShort等一些短剧厂商在此之前早有注册小红书账号，以前的本色多为面向国内合营方的“求合营”接洽条记，在近期也增多了英文版的自荐帖和短剧剧珍摄片，以此来招引外洋用户。
而大多数国内的出海短剧APP运营平台，如shortmax、EchoReel等APP齐是临时注册，第一篇条记发布的本事齐靠拢在1月14号，话题标签也主动贴上#fyp和#tiktokrefugee，条记本色主要以图文先本心英文短剧剧珍摄片为主。
（二）双向奔赴的安利
除了短剧平台纷繁建官号自我安利短剧外，也有来克己作方的演员招募条记、双语短剧安利条记等。如近期热播短剧《错嫁君》的制片东谈主开贴安利新剧。
在shortdrama接洽的搜索下，也有不少来自好意思国、新西兰、加拿大等外洋IP的网友求安利，求共享。据新红数据炫夸，#shortdrama险关话题的总浏览量达12.95W。
概括来看，固然有不少国内短剧出海的厂商仍是看到了小红书的流量，并试图从中寻找契机，但小红书上对于“短剧”的英文条记和外洋用户对于接洽话题商酌的声量远小于中邦原土的“短剧”用户。
另外，短剧厂商们对于在小红书开展面向外洋用户的宣传齐未成体系，更多仅仅抱着“凑扰乱”的心态在进行宣传。
（三）天时地利东谈主和1、界面之变
值得关注的是，近期，小红书在产物界面出现了诊治。正本的点赞、磋商、保藏按键从底部的横向罗列诊治为右侧的竖向罗列。
最直不雅的变化便是用户在右手刷视频的现象下，动动大拇指即可杀青点赞/保藏或其他。这对于醉心刷视频的一又友而言，是更神圣适应使用体验的。
视频本色一直以来齐是小红书难以冲破的“硬骨头”。
对于小红书而言，界面之变的本意可能是与国内的抖快霸占短视频和短剧用户，没思到比国内抖音和快手用户来得更快的是“洋抖苍生”，
画虎不可的界面诊治也许让风俗了TikTok操作形势的用户在使用小红书时感到闇练和亲切。
对中国的用户来说，正本“在抖音刷视频，在小红书刷图文”的阅读风俗正在暗暗发生编削，正本踏实的小红书用户也会因此连续拉长停留在小红书上的使用时长。
另外，在最新版的小红书“发现”页的二级分栏中，仍是增多了“短剧”选项，浮浅搜索短剧的用户（如“DataEye短剧不雅察”剪辑本东谈主）会被算法默许将这一频谈放在“推选”栏之后。
用户也不错自界说频谈，将短剧类加入到“我的频谈”，即可免费不雅看海量短剧。当今来看，小红书的“短剧频谈”下不雅看的短剧大部分为免费短剧。
可见小红书仍是在慢慢买通短剧短剧用户的不雅看途径和短剧本色方的投放渠谈，下一步，也许便是与抖音和快手打劫短剧用户。若思要增多外洋短剧本色的投放，也并非太难的事情。
2、受众高度重合
从用户画像的角度来看，小红书亦然一块较为合适外洋短剧投放的泥土。
据DataEye-ADXray外洋短剧版炫夸，现时外洋短剧的主要受众靠拢在25岁-54岁的女性群体。以近期外洋短剧APP Shot short为例，女性用户跳跃85%，25-34岁用户占比最高，近35%，35-44岁的短剧用户占比超28%。
据2024年TikTok for Business发布的《短剧出海营销白皮书》炫夸，TikTok的短剧用户也雷同靠拢在20-30岁的后生群体，女性占60%，与本次大举流入小红书的“TikTok苍生”的用户画像轻便重合。
TikTok的短剧用户中主要以高收入、高学历的群体为主。这与《2024小红书搜索延迟白皮书》提到的“小红书的用户主要以一二线城市的‘受素养’后生为主，女性占70%”出现重合。
岂论是TikTok短剧用户画像，照旧外洋商场的短剧用户画像，齐与小红书#短剧话题下的参与者画像出现了一定经由的重合，使小红书成为一派可开拓短剧商场的沃土。
3、“腹地东谈主”上风：外洋的头部厂商来自中国
当今在外火柴热的头部短剧厂商均来自中国的短剧公司。以1月14日DataEye短剧不雅察发布的外洋微短剧APP素材投放榜来看，TOP15的短剧APP背后的运营商有13家来自中国大陆。
相较于在外洋进行短剧延迟，对于国内运营商来说，在国产的小红书上进行延迟更具有“腹地上风”。
主要原因是：①更闇练国内搪塞平台的运营规章；②对国内告白投放的环境和短剧接洽的法律法例齐更闇练；③投放老本和运营老本齐更低。
三、短剧能接住小红书这泼天的流量吗？（一）小红书适度外部引流，且里面供给不及
参考当今外洋短剧在YouTube、Instagram、TikTok和Facebook等媒体平台的投放来看，大部分的短剧厂商在外洋媒体平台的账号主页或投放的切片简介下齐会
附上短剧APP对应的网站或下载辘集，用户不雅看完成后不错平直下载相应的APP。
但当今小红书本色如果发布的条记内含有外部辘集、招聘、来回等要道词将会受到平台的限流。固然小红书增多了私域社区，但如果私信过多，或群内来回过于频繁也会被判定违纪，以致封号。
受众高度重合的高流量池和无法导流变现的矛盾，让小步调短剧在小红书上，岂论是分销照旧买量投流齐极度受适度，这是小红书的内在生态所决定的。
固然小红书一直以来齐在鼓动短剧接洽的业务，但小红竹素身的社区属性大于视频媒体属性，当今大部分短剧厂商也更倾向于发达小红书的社区功能，通过小红书与其他同业斥地接洽，而其本人的“限流”，却很多短剧厂商望而留步。
如果小红书平台方无法让短剧厂商从中杀青流量调遣，那么岂论是“出海”照旧“扩内”，又大致是短剧投流和在小红书上作念短剧品牌，齐是着名无实，道理不大。
（二）国表里短剧用户的试吃相反
据DataEye-ADX外洋短剧版后台炫夸，外洋热投的原土短剧和短剧素材中，狼东谈主、耽好意思、阴暗复仇、情谊戏等题材元素更受接待。而此类过于露骨和猎奇的题材与中国东谈主的含蓄抒发有较大的文化相反，当短剧厂商们在小红书进行短剧投流时可能还得考量东谈主群文化的相反。
若何归拢不同文化不雅众的口味，是深耕外洋用户的小众赛谈，照旧拥抱大多数国内用户的不雅看口味？
（三）对本色的审核制
小红书行为一款中国的APP，必须盲从中国的法律，对本色进行严格的审查。固然是英文的、面向外洋用户的本色，但只如若在中国的平台上进行播出，就需要给与中国的短剧本色监管。
“墙内”和“墙外”的两套不同的本色审核轨制开释出的是两套可能格调十足不同的短剧本色，一些在外火柴热的题材或短剧本色可能在小红书上会受到“限流”“下架”等黄牌告诫。
（四）小红书仅仅“抗好意思牌”，TikTok有望“回生”
多量的外洋用户涌入小红书，仅仅他们为了抗议“TikTok禁令”的一时兴起。相对于小红书的用户基本盘而言，外洋用户仅仅热浪中的少数。
把柄1月16日央视的最新音尘，“好意思国政府正在磋议连续让 TikTok 在好意思国保捏运营。政府官员称其正在‘探索各式有筹画’，让 TikTok 不会在本周日（1月19日）被禁。特朗普或签署行政高歌，该高歌将撤废拜登政府19日在世界规模内辞谢该诓骗步调的禁令。”
“亿洋迁移”的热浪才以前两天，TikTok就传来“回生”的信号，这些无数涌入的外洋用户是否会跟着TikTok的回生再次退回原来的搪塞软件景色区呢？那小红书上这些新注册的，为“外洋流量而生”的短剧账号们又将若何运营下去？
让风口再吹俄顷！