穿上他的衣服，换上他的妆，作念成他的发型，叶子(假名)变成了名考查柯南。平时略显社恐的叶子，穿上装备后仿佛领有了柯南的力量和精神，“平时不敢说的台词，不敢作念的动作，此刻都将成为被讴歌的特质。这如故不再是节略的换装游戏，是一种深度的样子寄予。”

公开数据自大，全球梗概有1000万名Cosplay(变装璜演)爱好者。中国面前已成为全球最大的二次元阛阓之一，2024年泛二次元邻近阛阓限制约5977亿元，泛二次元用户超5亿东说念主，其中Z世代(18-34岁)占比85%。而在这一广博阛阓中，Cosplay占据进攻位置。

让叶子变成柯南的背后，所以变装璜演为中枢，涵盖服装定制、照相办事、赛事行为、IP繁衍等单干明确的“造梦产业链”。Cosplay正在浮松次元壁，成为Z世代破钞波澜中的一股强健势力。

气候

超七成Coser通过变装璜演开释现实压力

四肢Cosplay文化的一个深度参与者，叶子默示越来越多东说念主运行明白并选定这种二次元文化，“驱动这种转化的中枢密码，是因为它精确的击中了Z时期的心思刚需。”叶子合计变装璜演的实质是被界说为东说念主格的临时授权，Cosplay把心思价值的模子，界说为身份重塑的一个谐和力。有研讨造访自大，72%的Coser明白过变装璜演得到现实压力的开释，不祥是东说念主格价值感的栽培。

星野（假名）亦然别称有着多年Cosplay训戒的二次元文化爱好者，仪容张皇促使她倾向于接受戴着口罩或面具的变装，而Cosplay也成为了她独到的心理卵翼所，“当穿上服装、戴上假发、完成妆容，透顶变身为某个动漫变装后，那些往常令东说念主害羞的动作所带来的羞辱感会权贵松开，违抗会更专注于如何精确收复变装的‘形’和‘魂’。”星野从高二运行战斗Cosplay，彼时受限于学生身份和经济压力，早期仅参与寒暑假的漫展，频率约一年两次，且并非每次都进行变装璜演。“生疏东说念主看不到我的脸，我就不错更好地融入变装，这种千里浸感会让我暂时抛开现实烦躁，越多东说念主找你集邮（合影），而这便是关于你的细目。”

谈及我方的Cosplay经历，星野说曾在高温的五一假期挑战饰演《东京食尸鬼》中的变装“金木研”。稳固的皮质口罩、皮裤、多层衣物以及束胸带来的不适感是权贵的挑战。但是星野一朝将重意见绝对插足到师法变装中，便会不自愿地千里浸于变装行动，这种深度代入不仅能暂时健忘现实中的烦躁，以至能冲淡身体上的不适。

最令她欣慰的莫过于付出得到认同，“尤其当有小一又友认出变装，请乞降我合影时”，那种被细目的欢喜被她形貌为“无价的”体验。

星野合计，关于大大都Cosplay和二次元文化爱好者而言，其驱能源更多的是源于对假造变装、二次元文化的深切醉心，以及见效饰演所带来的巨大正向反馈。

“可能往常里不起眼的一个东说念主，是漫展聚光灯下的焦点，在叮咛媒体发布我方的Cosplay相片，会得到数不清的赞叹，这种称心感才是他们一直出Cos的能源。”

衣饰

Cos服装从纯手工制作已转向工业化坐蓐

公开数据自大，像叶子这么的变装璜演爱好者，全球约有1000万名。仅2023年他们的支拨就高达48亿好意思元，平均每位用户每年在Cosplay上破钞480好意思元。从东说念主群画像来看，近五成Cosplay破钞者年纪在18至24岁之间，最初两成在25至30岁之间。阐明《中国二次元服装破钞阛阓分析陈诉》自大，Cos服装的单笔破钞金额多麇集在100至500元之间。

为变装璜演爱好者造梦的背后，是一条涵盖服装定制、照相办事、赛事行为、IP繁衍等单干明确的二次元产业链。中研普华产业研讨院发布的《2025-2030年中国二次元服装行业近况分析及投资计谋研讨陈诉》自大，2024年中国二次元阛阓限制已高达1200亿元，成为全球最大的二次元阛阓之一，而况这一数字仍在不时增长。展望到2025年，中国二次元经济阛阓限制将达到数千亿元级别。

在Cosplay邻近品类当中，为Coser们打造丽都衣饰、助其化身二次元变装的服装坐蓐企业，是这一广博产业链中的进攻中枢。阐明贝哲斯谋划发布的数据，2024年全球Cosplay服装阛阓限制达47.5亿好意思元，展望到2029年，这一数字将增长至86.5亿好意思元。Cosplay衣饰品牌三分妄念念成立于2011年，独创东说念主庄静婧默示刻下国内Cos衣饰阛阓正处于权贵转型期，“Cos衣饰的坐蓐模式已从早期纯手工制作转向工业化坐蓐，这也权贵栽培了量产速率与家具质价比。”

关于当下国内的Cos衣饰阛阓的发展，庄静婧默示，这一变化平直鼓舞了Cos衣饰阛阓方法的扩大，“曩昔仅有头部IP能兑现限制化量产，如今随着用户基数的增长，非头部IP也具备了工业化坐蓐的可行性，促使行业呈现出百花皆放的多元化发展态势”。庄静婧也不雅察到了频年来破钞者们权贵的需求变化，“受众范围从Z世代、Alpha世代（10后）延迟至80后父母带娃参与，参与到这一鸿沟的群体呈现指数级推广”。

当下国风潮水、假造偶像等趋势，也渐渐影响到了Cos衣饰家具的联想宗旨。“以往的家具联想宗旨所以日系立场居多，面前我国传统文化进入到巨匠的新喜好，不管是Coser们，照旧像咱们这么的坐蓐创作家，都运行深入研讨中国的传统文化、衣饰”。庄静婧默示，企业会深入研讨变装布景对应年代的文化特征及关连出土文物，严谨验证服装版型，并在此基础上玄妙明白当代衣着便利性需求，兑现文化底蕴的创造性再现与明白。

谈及企业中枢竞争力，庄静婧强调联想是中枢驱能源。针对当下部分破钞者合计家具“贵、慢”的反馈，庄静婧将其归结于企业对品质的极致追求，研发阶段对峙多头绪材料搭配、多工艺类似及多轮打样；坐蓐阶段实施多说念严格质检。

销售

Cos衣饰店铺数目五年间增长约二十倍

国内知名Cos衣饰企业漫囧独创东说念主董儒合计，随着Cos群体限制扩大，行业参与者数目激增，导致阛阓错杂且利润空间被严重压缩，“比拟五年前，Cos衣饰店铺数目增长了十几至二十倍，行业竞争正在加重。”董儒默示，中枢破钞者仍麇集在15-25岁的学生群体，他们对家具的品质、收复度、版型和好意思不雅度条目较高，同期价钱敏锐度权贵。“尽管部分破钞者会采购价钱在5000元以上的高端定制家具，但面前Cos衣饰的主流阛阓仍以300元-500元的中低端价位为主。”

“Cos衣饰因联想复杂、工艺郁勃，坐蓐本钱远高于无为服装。”董儒默示，一套400元的衣饰需包含数十个部件，而无为品牌T恤仅需一两种面料。除了材料、部件之外，Cos衣饰家具的联想开发周期时常长达2-3个月，其中联想和坐蓐的时刻均需要30-60天。在坐蓐工艺的腾贵本钱之外，随着二次元文化的盛行，董儒察觉到行业内涌入了越来越多的从业者，而这产生热烈竞争激勉价钱战。“行业毛利率从五年前的50%骤降至刻下的10%，部分厂商以至面对赔本，内卷导致利润散失，面前关于大都Cos衣饰企业而言，督察运营已相配难懂。”董儒坦言，尽管破钞者对品质条目栽培倒逼厂商矫正工艺，但价钱难以同步高潮，厂商需在有限利润空间内不时优化家具。

关于阛阓的趋势演化，董儒合计游戏类IP家具需求权贵上升，而这也印证在了漫囧的销售数据上。“游戏类IP的衣饰家具占漫囧销售额的80%，而动漫类占比相对着落。”董儒合计，游戏变装的Cos热度正与动漫变装拉平以至反超，这一趋势源于游戏产业的快速发展，“年青破钞者愈发堤防家具的‘心思价值’，他们更欣喜为喜好和样子称心买单”。

庄静婧指出，行业需表率并斥地和谐圭臬，使破钞者能接受信得过优质家具，而非受困于盗图、盗版、漏洞宣传或“品牌同源”等乱象。“刻下行业圭臬缺失，阛阓竞争热烈且错杂，破钞者面对巨大甄别难度，难以判断家具优劣与真伪，难以兑现‘所见即所得’的破钞预期。只消构建健康、透明的行业生态，方能支撑产业的永恒良性发展。”庄静婧合计，除了斥地专科团队系统网罗破钞者反馈之外，还需通过栽培全体开发与工场治理水平冉冉惩处。

化妆

妆娘将二次元变装妆容精确收复到Coser脸上

庄静婧默示，如今Cosplay已从上世代的“回击玩具”，调动为新一代的“主流文娱”，这一瞥变催生了妆娘、毛娘、照相师、说念具师、后期师、编著师等高度细分的专科行状，很多高科技玩家经过数年千里淀成为全职从业者，完善的配套办事大幅裁汰了无为用户的尝试门槛。

除了Cos衣饰之外，Cosplay的妆造所需的好意思瞳、化妆品、假发等家具的阛阓体量也呈现出了高深化、高粘性的破钞趋势。阐明艺恩发布的《2025好意思瞳破钞趋势陈诉》，Cosplay等颜值经济驱动了好意思瞳热度上扬。CBNData数据自大，2022年上半年线上TOP9彩瞳品牌GMV共计份额已超50%。

妆娘们的任务是将二次元变装的妆容精确收复到Coser脸上，同期兼顾个东说念主面部秉性的修饰。“责任中遇到一些眼睛至极肿或皮肤景象不太理念念的Coser，我会多花些时刻帮他们退换眼型，尽力更逼近二次元变装的妆造后果。”四肢别称从业多年的妆娘，段段（假名）默示，最初出于对Cosplay的醉心，随着麇集教程自学化妆技术，后又通过与其他妆娘的交流学习束缚栽培，数年前入行后从兼职妆娘渐渐成长为面前的全职妆娘。

从业多年的妆娘六殊（假名）默示，如今的Coser深广偏好浓妆，这一方面与办事对象从学生转化为有一定破钞才气的上班族关连，另一方面也反应出Coser更欣喜加多预算，并对妆娘的技术实力提倡了更高条目。妆娘小羊（假名）合计，亲和力与优质的售后办事相似不能或缺，“我时常会提供卸妆办事及免费的小配件”。

技术挑战之外，阛阓“内卷”也给妆娘们带来了巨大压力。“行业越来越卷，正本不大的圈子，面前以至出现了未成年东说念主参与接单的气候。”小羊默示，刻下最大的冲击源于价钱战，有限的阛阓需求与日益增多的从业者迫使人人竞相压价。更严峻的是，部分技术尚未练习的未成年东说念主廉价入场，不仅喧阗了阛阓价钱体系，也导致办事质料难以得到保险。

段段合计，刻下妆娘阛阓的价钱体系可谓乱象丛生，阛阓中还羼杂着部分不守诚信的从业者，“亟需行业组织牵头制定明确的办事圭臬与订价参考，才能有用表率阛阓行动”。

假发

高质料、多元化需求剧增 假刊行业存抄袭争端

在完成妆造后，为了愈加适当二次元变装的形象，一顶合适的假发亦然Coser们必不能少的轨范之一。

在毛娘大鱼（假名）的责任台上，摆放着多样剪刀、发卡、直发器等器具——这些是日常创作不能或缺的“老搭档”。在大鱼看来，最难掌捏的是酿成个东说念主立场。“师法他东说念主作品无法支撑毛娘耐久发展。一朝换新变装，就可能因枯竭原创明白而造型失调。”大鱼强调，毛娘最进攻的是不时栽培自己审好意思与本领，最终酿成独到的个东说念主立场。

关于客岁年底才刚刚战斗毛娘这一行业的凛音（假名）来说，成为毛娘的机会则是起首于一又友们的认同，“机缘正好下，一又友说我修的假发挺顺眼，饱读舞我试试当毛娘。”凛音的毛娘学习之路始于麇集，“最早是系统地搜寻教程，边学边动手实践是要津”。

不管专科毛娘照旧入门者，大鱼和凛音都是非地察觉到频年来Coser关于高质料和多元化需求在日益剧增。大鱼合计早期的假发造型深广追求“建模感”，但随着研讨的深入和爱好者增多，繁衍出了当然感、毛流感等多种立场。凛音也默示，Coser们的偏好正在渐渐转向追求更具三次元真的感的“毛流感”假发。

随着入行者增多，毛娘行业不仅遭逢了与妆娘鸿沟类似的价钱内卷，更因枯竭行业圭臬而饱受抄袭问题困扰。“Cos假刊行业如今越来越卷，但竞争焦点并非质料，而是价钱。”凛音默示，面前毛娘行业内存在着价钱竞争的气候，这导致那些既非网红、又不肯压价的技术型毛娘接单艰辛，进而激勉严重的技术张皇。大鱼则指出刻下的核肉痛点在于破钞者与假发的适配度，“并非每位客户都领有竣工的头型与脸型。他们可能苦等多时，最终却发现假发捎带后果欠安，以至放大了自己弱点”。大鱼表露，由于当下行业内欠缺圭臬的原因，盗图接单、抄袭争端、在叮咛平台上挂东说念主等乱象也层见叠出。

照相

Coser低龄化气候深广 部分群体更多依赖后期处理

在Cos经济产业链中，照相师是串联创意落地的中枢轨范。关于大大都照相师而言，他们的行状旅途多始于敬爱与斥地机缘。酱油（假名）于2013年期间在一又友率领下运行了我方的拍摄之旅。面对复杂实景中的二次元氛围营造，酱油尤其擅长灯光把控，“我常用稀奇灯光最大截止的收复画面氛围，但关于片刻万变的漫展抓拍，‘拍到’时常比‘拍好’更进攻”。

涉足照相鸿沟仅四年的云嫣（假名）坦言，在施行拍摄经过中，更是死力于于“在真的的环境中寻找变装真的存在过的陈迹”。随着互联网与社会环境的发展，云嫣是非地捕捉到Coser需求的变化，“如今的Coser更欣喜加多预算，但对照相师技术和成片质料的条目也权贵提高”。

谈及互联网普及对二次元照相的影响，履历颇深的酱油感慨尤为深切，“如今互联网普及让二次元文化受众更广、更年青化”。相应地，Cosplay的创作相貌也发生剧变，“以往追求一套高质料‘正片’（有排版的照相作品）需寻求后期或自行修图，耗时时常长达半月以至数月。如今的创作家们心态更趋纯真，在短视频强健滤镜功能的赋能下，顺手拍摄动态视频即可得到视觉冲击力，创作效劳权贵栽培”。庄静婧默示，随着互联网的发展，Cosplay行为的中枢序言庄重历从平面照相向短视频内容的深切转型。

这也让Cos拍摄从业者忧虑。酱油默示，面前的Coser低龄化气候深广，专科修养相对欠缺，对拍摄条目不高，更多依赖后期处理，巧合以至薄情了前期准备的进攻性。“相较五年前而言，当下环境出Cos的门槛权贵裁汰，变得节略了，但全体的专科性也变低了。从业者们越来越多，但拍摄的质料反而裁汰了。”另外，照相作品版权和肖像权亦然行业发展隐患。酱油默示行业内有部分Coser会因为肖像权的问题与照相师产生不对，而为了幸免纠纷，前期的交流尤为要津。云嫣也合计，部分从业者枯竭基本行状表率，常遭逢他东说念主盗图并冒充原创者或协作方的情形，而这一气候也时常很难通过有用的相貌进行维权。　

南都调研 总第759期

“心思经济专题”系列报说念

策划：戎明昌 刘江涛

施行策划：王莹

统筹：陈养凯

采写：南都·湾财社记者 邱康正 湾财社研讨员 林天星

制图：黄亚岚（豆包AI）　　星空app官网版下载